Fuente: Event Industry News por Adam Parry
Como el mundo ha seguido atenazado por la pandemia del COVID, la recuperación del mercado de las exposiciones en 2021 y 2022 ha sido tenue desde una perspectiva global. Sin embargo, la buena noticia es que la recuperación se está acelerando en la mayoría de las regiones (excluida China) y se prevé que alcance el 97% de su tamaño de 2019 en 2024. Estas son las previsiones publicadas hoy en Globex 2022 publicado por la consultora líder en estrategia, AMR International.
En sudecimocuarta edición , Globex - El mercado mundial de la organización de ferias: evaluación y previsiones hasta 2024 - es un recurso fiable en el que confían los organizadores de ferias y los inversores para ayudar a configurar su planificación estratégica y mejorar sus resultados.
El año pasado por estas fechas, las previsiones de AMR dibujaban un panorama muy positivo para el mercado mundial de ferias. Desde entonces, han ocurrido muchas cosas: la invasión rusa de Ucrania ha provocado una espiral de precios de la energía en Europa y problemas en la cadena de suministro, la inflación se ha disparado hasta alcanzar cifras de dos dígitos en muchos países y China se ha mantenido firme en su política de Cero COVID. En conjunto, estos vientos en contra han ralentizado el proceso de recuperación de algunos de los principales mercados de exhibición, también inhibidos por una incertidumbre macroeconómica más amplia.
El coeditor de Globex 2022, Athan Siah, ha declarado: "Esperamos que la recuperación se acelere en 2022, ya que muchos grandes mercados de exposición (es decir, Europa Occidental y Estados Unidos) están libres de las restricciones inducidas por la COVID. Dado que la crisis de la COVID ha afectado a los países de forma diferente, las tasas de recuperación variarán según el mercado y dependerán de muchos factores, como las restricciones a los viajes internacionales, el progreso de la vacunación y el crecimiento macroeconómico subyacente."
"En algunos países, como EE.UU. y el Reino Unido, la actividad ferial vuelve a estar en pleno apogeo y se ve reforzada por salones muy nacionales. En cambio, países como Alemania y el Sudeste Asiático se están recuperando de un 2021 muy perturbado".
Lo más destacado de Globex: previsiones de recuperación hasta 2024
Aunque cada país responderá a la pandemia de forma diferente, Globex ha identificado mercados que se espera que presenten trayectorias de recuperación muy similares:
- Entre otros, se espera que el Reino Unido, EE.UU. y Francia superen en 2024 su tamaño de 2019, alcanzando entre el 105% y el 110% de su máximo anterior a la crisis. En medio de un entorno inflacionista, gran parte del crecimiento estará impulsado por los precios
- También se prevé que mercados emergentes como Brasil y México experimenten una fuerte recuperación hasta alcanzar alrededor del 105% de su tamaño en 2019, impulsados por una combinación de recuperación del volumen e inflación.
- Se prevé que China y Hong Kong alcancen el 90% de su tamaño de 2019 en 2024. Esto dependerá en gran medida de futuros brotes de COVID y de la respuesta de los gobiernos
- AMR prevé que Rusia sea, con diferencia, el país más rezagado, recuperando en 2024 tan solo un 70% de su tamaño anterior a la crisis. Esto se debe a las repercusiones de la guerra en Ucrania y las sanciones internacionales resultantes.
Athan Siah añadió: "A pesar del impacto duradero de la pandemia del COVID, unido al aumento de la inflación y la amenaza inminente de recesión, las exposiciones parecen estar volviendo con relativa fuerza. Tras la pandemia de COVID y los cambios del mercado, muchos organizadores están desarrollando una visión diferente para algunas de sus marcas de eventos. Una visión en la que los eventos presenciales seguirán siendo el núcleo, pero en la que el cambio de mentalidad hacia un sentido de comunidad probablemente desempeñará un papel importante".