ソースアダム・パリーによるイベント産業ニュース
世界中がCOVIDの流行に見舞われ続けているため、2021年と2022年の展示会市場の回復は世界的に見れば緩やかなものとなっている。しかし、良いニュースは、ほとんどの地域（中国を除く）で回復が加速しており、2024年までに2019年の規模の97％に達すると予測されていることである。これは、大手戦略コンサルタント会社であるAMRインターナショナルが本日発表した Globex 2022 の予測である。
今年で14年目を迎えるGlobex - 世界の展示会オーガナイザー市場：評価と2024年までの予測 - は、展示会オーガナイザーや投資家が戦略的計画や業績向上を図る上で頼りにする信頼できる資料である。
昨年の今頃、AMRの予測は世界の展示会市場について概ね明るい見通しを示していた。ロシアのウクライナ侵攻は、ヨーロッパにおけるエネルギー価格の高騰とサプライチェーンの問題を引き起こし、インフレは多くの国で二桁に高騰し、中国はゼロCOVID政策を堅持しています。これらの逆風が相俟って、いくつかの主要展示会市場の回復プロセスは鈍化し、さらにマクロ経済の不確実性も阻害している。
Globex2022の共同編集者であるAthan Siahは、「多くの大規模な展示会市場（すなわち、西欧と米国）がCOVIDによる制限から解放されるため、2022年には回復が加速すると予想している。COVID危機が各国にどのように異なる影響を与えたかを考えると、回復率は市場によって異なり、海外渡航の制限、ワクチン接種の進捗状況、基礎的なマクロ経済の成長など多くの要因に左右される。"
「米国や英国のような一部の国では、展示会活動が本格的に再開しており、非常に国内的なショーによって強化されている。他方、ドイツや東南アジアのような国々は、2021年の非常に混乱した状態から回復しつつある。"
グローベックスのハイライト - 2024年までの回復予測
パンデミックへの対応は国によって異なるだろうが、Globexはほぼ同様の回復軌道を示すと予想される市場を特定した：
- なかでも英国、米国、フランスは2024年までに2019年の規模を上回り、COVID以前の最高値の105～110%に達すると予想される。インフレ環境の中、成長の多くは価格主導となるだろう。
- ブラジルやメキシコなどの新興市場も、数量回復とインフレの組み合わせにより、2019年の市場規模の105%程度まで力強く回復すると予想される。
- 中国と香港は、2024年までに2019年の規模の約90%に達すると予測されている。これは、今後のCOVIDの発生と政府の対応に大きく依存するだろう。
- AMRは、ロシアが最大の出遅れ国であり、2024年までにCOVID以前の規模の70％程度までしか回復しないと予想している。これは、ウクライナ戦争とそれに伴う国際制裁の影響によるものである。
COVIDのパンデミックによる影響が長引き、インフレの上昇や不況の脅威が迫っているにもかかわらず、展示会は比較的力強く復活しつつあるようです。COVIDと市場の変化後、多くのオーガナイザーは、いくつかのイベントブランドについて異なるビジョンを描いています。フェイス・トゥ・フェイスのイベントが中核であることに変わりはないが、コミュニティ意識への転換が一役買うことになりそうだ。"